Тем не менее, заказ - довольно избитый инструмент, который сегодня также ощущается многими компаниями как «домашняя выпечка». Ряд тем, которые можно рассматривать для книги, столь же разнообразен, как и возможные темы в области краткосрочных связей с общественностью. Некоторые из них могут быть использованы и для книг.

Поскольку книги имеют долгосрочный эффект, тема должна быть тщательно отобрана. Необходимым условием для этого является анализ изображений текущей работы с прессой и связями с общественностью в краткосрочной перспективе, а также анализ книжного рынка, чтобы разместить книгу именно на рынке и выйти из рыночного разрыва и, таким образом, распространить конкретный, целостный образ на публике и нацелить устанавливают.

Однако компания сильно недооценила динамику инцидента. Поскольку пресса до сих пор была очень близка, пресса сначала не верила ему. «Образная подушка», которая должна была вырасти в хорошие времена, здесь отсутствовала. Если бы были налажены хорошие контакты с прессой, было бы относительно легко убедить журналистов в оправданных обвинениях. Однако из-за молчания в более ранние годы в прессе предполагалось, что компания долгое время была «трупом в подвале».

Теперь компании пришлось оплачивать ученичество. Их сборы и реабилитация компании в общественных местах несколько раз поддерживали регулярные контакты с прессой в течение нескольких лет. Такие случаи, как описанные, - Легион. Кстати, негативные уведомления о компании часто запускаются в прессу со стороны конкурентов, у которых есть лучшие контакты со СМИ. Это популярный способ «уничтожить» нежелательных конкурентов и, по крайней мере, временно извлечь выгоду из их торговых потерь за счет более высоких собственных продаж.

Книжное издание требует значительного количества времени: от определения темы, поиска, формулировки текста, создания изображений, поиска подходящего издателя книг, через два года и более, может исчезнуть. Профессионал может значительно сократить время публикации и обеспечить, чтобы книга была разработана с точки зрения содержания, а также внешне привлекательной и ориентированной на цели.

Книги имеют решающие преимущества перед краткосрочной работой в прессе. Они могут быть разработаны внешне в соответствии с корпоративным дизайном компании. Книги, которые напечатаны на логотипе компании, которые изложены в домашнем сценарии и чья обложка оформлена в цвете дома, не являются редкостью. Они распространяются через канал распределения Букхандел и достигают таким образом даже таких читателей, к которым компания в противном случае не имеет контакта есть; поэтому они могут даже открывать новые целевые группы, что позволяет создавать целостную картину компании в обществе, которая выходит далеко за рамки отдельных деталей в других средствах массовой информации. Они дают возможность более подробно и более подробно разбираться с темами, чем в другие средства массовой информации. Вы подключаетесь к маркетингу и спонсированию, так как в других средствах массовой информации его не одобряют. Например, спонсировать книги и рекламировать их в спину без эффекта «дурной». Они остаются на рынке в течение трех-пяти лет. . Следовательно, студенты и выпускники университетов и профессиональных академий обращаются последовательно, а доктора сосредотачиваются на особом внимании.

Саркистически говоря, можно сказать. Структура изображения компании должна постоянно развиваться в течение нескольких лет. Одноразовые или случайные действия ничего не делают и тратятся. По словам Эгона Эрвина Киша, ничто не так стары, как вчерашняя газета. Не позднее, когда появится очередной выпуск носителя или трансляция закончится, вся информация снова «вчерашний снег». Краткосрочные действия быстро забываются.

Кроме того, они создают фрагментарную картину компании в обществе, которая не имеет целостности: сегодня публика может найти что-то о новом продукте, через несколько недель они узнают о новом найме сотрудников, затем объявляются текущие балансы, через несколько месяцев дискуссии о местонахождении и т.д. - в целом, поэтому красочные «попурри» разнородной информации, которые для публики, часто также для журналистов, не вписываются в общую картину.

Для целевой группы выше среднего требуется умный подход к приобретению. Содержание книг не имеет ничего общего с самой компанией, но с вопросами и проблемами выпускников университетов целевой группы. Проще говоря, дело не в том, чтобы играть в среднюю книгу против других СМИ, а на первый план односторонне. Скорее, речь идет об использовании книги в качестве дополнения к другим средствам массовой информации. Краткосрочная и долгосрочная работа по связям с общественностью должна быть тесно взаимосвязана, так что достигается оптимальный эффект, а именно стратегическое позиционирование изображения предприятия.

Для создания целостной картины или имиджа компании в дополнение к краткосрочным действиям необходима долгосрочная работа по связям с общественностью, которая, в свою очередь, требует подходящей среды. Глядя на медиа-ландшафт, есть в основном только тот, который отвечает всем требованиям: книга.

То, что печатные СМИ, радио и телевидение не имеют долгосрочного эффекта, ясны. Даже с Интернетом это всего лишь краткосрочный эффект, потому что домашние страницы живут быстро и часто обмениваются информацией. С внешней стороны, от корпоративного дизайна, также нет штата с этими медиа.

Отчеты в прессе, которые последовали за книжной публикацией и самой книгой, таким образом «испортили» друг друга по своему эффекту, пока не раздалось подавляющее эхо-сообщение, что также положительно сказалось на обороте. Книга также является отличным инструментом для создания долговременных эффектов для краткосрочных событий. Подумайте о выставках, семинарах, конгрессах и других мероприятиях, которые могут иметь длительный и продолжительный эффект через книгу - помимо участников соответствующего мероприятия.

Если в течение нескольких лет вы постоянно связываете краткосрочную и долгосрочную прессу и общественные отношения. Создать четкий, позитивный и последовательный образ вашей компании в обществе, создать образную подушку для возможных кризисов и позиционировать ее стратегически. Все это важные предпосылки на пути к лидерству на рынке. Затем вы можете сделать следующий шаг в области построения изображений, развития бренда. Об этом сообщает следующая статья.

Вы не только знаете о постоянном внимании всех СМИ, но также получаете гораздо более высокую прибыль с брендом, чем с продуктами «без названия». Однако, к сожалению, многие компании не видят возможности, которые лежат в непрерывной печати и связям с общественностью, и, следовательно, не долгосрочная цель создания бренда.

На книжном рынке имеется много возможностей, которые касаются практической организации работы прессы и общественных отношений. Поэтому здесь следует упомянуть лишь некоторые существенные предпосылки для качественной работы в прессе. Для ваших пресс-релизов необходимо настроить пресс-дистрибьютора. В этом случае оператор печати не должен быть структурирован в алфавитном порядке, как это часто бывает, а скорее в специфической для целевой группы форме. Различать следующие носители или.

Руководство для деловых и деловых авторов, Цюрих: Орелл Фюсли

Фридрих, Керстин: «Бестселлер на заказ - услуги по изучению конкретных случаев». В: Стратегическое письмо.

Клуг, Соня: «С книгами к успеху - образный уход особого вида»

Бренды, которые презирают людей

Такие предприятия, как Заландо и каждую неделю попадают в заголовки новостей. Не потому, что они отмечаются как торговая марка, а потому, что их обвиняют в презренных рабочих условиях. Можно сказать, что они презирают людей, в том числе тех, кто является или должен стать их клиентами.

Местные и региональные газеты, региональные газеты, еженедельные газеты, отраслевые отраслевые журналы, экономические журналы, телекомпании, агентства печати. Не каждый пресс-релиз подходит для всех носителей. Дифференцируйте свои сообщения по целевой группе и сделайте свой выбор тем, чтобы вы обращались ко всем целевым группам не реже двух или трех раз в год. Малые и средние предприятия ошибаются в том, что они слишком часто концентрируются на отраслевых отраслевых журналах, потому что они могут представлять свои продукты там.

Чтобы попасть в прессу, вам нужно передать «пинхол» журналистов. Публикуются только журналисты. Соответственно, вам необходимо представить свои пресс-релизы журналистам. Тексты и темы, которые вы должны просить редакторов, не должны формулироваться каким-либо образом, но должны отвечать журналистским требованиям. Это означает, что информация объективно объективна, таким образом, что текст можно укоротить назад. По всем материалам, которые отправляются в прессу, контактное лицо в компании с номером телефона - контакт, который на самом деле и быстро доступен для редакций!

• Поэтому самое главное нужно сказать прямо в первых трех предложениях.
• Большим темам следует заранее предлагать редакторы по телефону.
• Важные фотографии и графики должны быть предоставлены для важных текстов и тем.